A internet tem contribuído para reduzir o tempo gasto por jovens europeus
entre 15 e 24 anos para atividades como assistir TV, falar ao telefone e
ouvir rádio.
Isso é o que mostra a pesquisa da Associação Européia de Publicidade
Interativa (EIAA), que entrevistou sete mil pessoas em oito países europeus
no ano passado.
De acordo com o levantamento, 46% dos jovens nessa faixa etária estão
assistindo menos TV em virtude do tempo navegado na internet, ao passo em
que 34% deles estão priorizando a rede frente às conversas telefônicas.
A leitura de jornais e livros também perdeu espaço entre 33 e 32% dos
jovens, respectivamente, enquanto 22% deles estão ouvindo menos rádio.
No entanto, apesar de ter perdido espaço, a TV continua soberana como o
veículo de comunicação que ganha atenção dos jovens. Ela toma 31% do tempo
dedicado às mídias, seguida pelo rádio (27%).
A internet ocupa a terceira colocação, com 24%, enquanto jornais e revistas
recebem 10% e 8% - respectivamente - do tempo dedicado pelos jovens.
O destaque, segundo a EIAA, é que o tempo dedicado à web nesta faixa etária
é maior do que aquele dedicado pelos europeus de outras idades. Um europeu
médio passa 20% de seu tempo de mídia na rede, quatro pontos porcentuais a
menos do que os jovens.
Músicas, jogos e chat
A compra de músicas via internet é uma das atividades mais freqüentes dos
jovens na internet, sendo realizada por 47% deles.
Jogos online também são populares nessa faixa etária, sendo que 25% deles
participam de atividades pagas nesse ramo. Quarenta por cento dos
entrevistados visitaram sites de games nos sete dias anteriores à pesquisa,
enquanto 17% compraram jogos via web.
No que diz respeito à conversa com amigos, 58% dos entrevistados disseram
preferir utilizar a internet ao invés do telefone.
O levantamento foi conduzido durante o ano passado em parceria com a agência
de pesquisas Millward Brown.
Materia da Revista IDG de Quinta-feira, 30 junho de 2005 |
